+48 693 543 261   +48 664 720 172 zap@giantlazer.com

Red Bull Konkurs Lotów Gra VR

utworzone przez Maj 4, 2020

Klient – Red Bull Polska

W połowie lat 80. ubiegłego wieku Dietrich Mateschitz, zainspirowany napojami funkcjonalnymi z Dalekiego Wschodu, założył firmę Red Bull. Stworzył on nie tylko nowy produkt, lecz także unikalny koncept marketingowy.

Red Bull Energy Drink zadebiutował na rynku w Austrii 1 kwietnia 1987 roku. Tym samym powstała zupełnie nowa kategoria produktów – napoje energetyczne. W 2019 roku na świecie sprzedano łącznie 7,5 miliarda puszek Red Bulla.

Źródło: Red Bull

foto: Red Bull Content Pool
foto: Red Bull Content Pool

Red Bull Konkurs Lotów to impreza dla “pilotów amatorów”, którzy pragną skonstruować swoje własne machiny latające, a następnie wystartować z 6m rampy i wylądować w wodzie.

Red Bull Konkurs Lotów odbył się po raz pierwszy w Wiedniu w 1992 roku. Piloci amatorzy konstruują samodzielnie swoje machiny latające, tak aby wykonały one najdłuższy i najbardziej spektakularny lot. Zwycięzcą konkursu jest team, którego łączna ocena, składająca się z kryteriów – pokaz na rampie, kreatywność machiny i długość lotu, jest najwyższa.

Od czasu zorganizowania 1. Konkursu Lotów w Austrii, swoje konkursy zorganizowało wiele krajów. Zawsze imprezy te cieszyły się ogromnym zainteresowaniem widzów. Rekord padł podczas imprezy w Londynie, kiedy to przez imprezę przewinęło się 350 000 ludzi.

4 sierpnia 2019 roku w Gdyni odbyła się szósta polska edycja Konkursu podczas której ponad 80 tys. osób oglądało zmagania kreatywnych konstruktorów i miłośników awiacji.

Źródło: redbull.com/pl-pl/tags/flugtag

Wyzwanie

W 2019 roku w Europie miały odbyć się 4 konkursy – w Polsce, Serbii, Turcji i w Rosji. Red Bull Konkurs Lotów to nie tylko dzień konkursu. Organizatorzy, jak do każdego wydarzenia, przygotowania zaczynają na kilka miesięcy wcześniej. Jednym z kluczowych elementów są działania aktywacyjne zwiększające zasięg dotarcia z informacją o Konkursie do jak największej grupy zainteresowanych.

W tym celu Red Bull organizuje dodatkowe wydarzenia również na kampusach, aby skutecznie dotrzeć do studentów i wszystkich potencjalnie zainteresowanych.

We współpracy z działem marketingu firmy Red Bull opracowaliśmy koncepcję Konkursu Lotów jako gry VR. Celem miało być umożliwienie szerszej grupie konsumentów „wczucie się” w rolę zawodnika, który najpierw buduje swoją machinę latającą, a następnie bierze udział w zawodach i w niej leci.

Kluczowym było stworzenie gry, która będzie angażująca, inspirująca i zabawna, a przy tym nie za długa. Rotacja graczy powinna być wysoka, aby jak najwięcej osób mogło zagrać. Zaplanowaliśmy długość trwania doświadczenia na optymalnym poziomie 5 minut.

Rozwiązanie

Po założeniu gogli, użytkownik przenosił się do warsztatu, gdzie czekało na niego pierwsze zadanie. Z porozkładanych na półkach części miał w odpowiedniej kolejności złożyć swoją latającą maszynę. Był nią wirtualny bocian, którego odwzorowaliśmy na podstawie plakatu polskiej edycji Konkursu Lotów. Aby konstrukcja maszyny przebiegała sprawnie, części były ponumerowane, a podświetlenie obrysu elementu podpowiadało użytkownikowi gdzie umieścić daną część.

Przed użytkownikiem ostatnie zadanie. Skok z rampy.

Wykorzystując bazę archiwalnych zdjęć, wirtualnych map oraz przestrzennych planów eventowych przygotowaliśmy modele 3D czterech plaż, na których odbywały się Konkursy Lotów w Gdyni, w Moskwie, w Belgradzie i w Stambule. Zachowaliśmy precyzyjny branding nawet na najdrobniejszych elementach tj. bojach, bandach, parasolach czy telebimach.

Po przejściu na rampę, gracz ma za zadanie zająć pozycję w maszynie latającej, którą zbudował, następnie złapać uchwyty na skrzydłach i energicznie machać aby napędzić całą konstrukcję, dzięki temu może wznieść się w powietrze. W ogólnym rankingu liczy się pokonany dystans i wygrywa zawodnik, który wykona najdłuższy lot.

Efekty

W grę VR w wersji osadzonej w Gdyni można było zagrać na różnorodnych wydarzeniach wspieranych lub organizowanych przez firmę Red Bull w całej Polsce. Były to m.in. aktywacje na 10 największych uczelniach w kraju, gdzie łącznie w grę zagrało 1500 osób. Były to także wszelkiego rodzaju imprezy wspierane jak np. Pyrkon (51 tys. uczestników), Gala Lagardere (1.2 tys), Runmageddon Gdynia (7tys.), Game On (30 tys.).

Również w Trójmieście przed głównym eventem, przez 10 dni w 7 różnych punktach w grę zagrało 2000 osób, a ok. 5000 przyglądało się i kibicowało zmaganiom znajomych. Gra została bardzo przychylnie odebrana, a jej proste zasady i wrażeniowość uzyskana przez skok z rampy docenione przez wirtualnych lotników.

W Rosji, promowany był przede wszystkim level moskiewski. W czasie kilku tygodni działań aktywacyjnych w Rosji, w grę zagrało około 2100 osób na 4 stoiskach VR.

W Turcji w grze wzięły udział dokładnie 1572 osoby. 4 stoiska VR były rozmieszczone w różnych częściach Istambułu.